Ценообразование

Учебно-методический комплекс по специальности I-26 02 03 "Маркетинг"
Минск: БГУИР, 2006. - 116 с.Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для организации и проведения занятий по дисциплине «Ценообразование». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, выделены теоретические материалы, перечень и содержание практических занятий, указана основная и дополнительная литература, приведены задачи и тесты, которые могут быть использованы как в режиме контроля знаний студентов, так и в режиме обучения.Содержание:
Формирование цен в рыночных условиях
Теоретические основы цены и ценообразования
- Цель, предмет и задачи курса.
- Сущность цены как экономической категории.
- Сущность и функции цен, их роль в рыночной экономике.
- Система, субъекты и принципы ценообразования.
Система и классификация цен
- Система цен и параметры ее характеризующие.
- Признаки классификации и основные виды цен.
Рыночное ценообразование: условия, факторы и особенности
- Условия рыночного ценообразования.
- Факторы, влияющие на формирование цен в условиях рынка.
- Особенности ценообразования на различных типах рынков.
Ценообразование в экономике предприятия
Основы формирования ценовой политики
- Сущность и элементы ценовой политики.
- Затратный и ценностный подход к ценообразованию.
- Определение целей ценовой политики.
Процедура формирования цены
- Порядок и основные этапы процедуры формирования цены.
- Анализ спроса и эластичности спроса.
Издержки и их роль в формировании цены
- Издержки: сущность и классификация для целей ценообразования.
- Себестоимость как основной структурный элемент цены.
- Сущность и способы калькуляции.
- Обоснование нормы прибыли в цене.
Полезность как фактор формирования цены
- Экономическая ценность: сущность и способы определения.
- Факторы, определяющие чувствительность покупателей к уровням цен.
Методы ценообразования
- Методы ценообразования, основанные на издержках.
- Методы ценообразования, основанные на качестве и потребительских свойствах продукции.
- Методы ценообразования, основанные на спросе и конкуренции.
Основы формирования ценовой стратегии
Ценовая стратегия: сущность, классификация, этапы разработки
- Сущность и классификация ценовых стратегий.
- Этапы разработки ценовой стратегии.
Выбор типа ценовой стратегии
- Конкурентные стратегии ценообразования.
- Стратегии дифференцированного ценообразования.
- Стратегии ассортиментного ценообразования.
Ценовая тактика в условиях рынка
Модификации цен, планируемые в рамках общей ценовой политики
- Модификации цен через систему скидок.
- Модификации цен по географическому принципу.
- Особенности предоставления скидок в республике Беларусь.
Текущее изменение цен в условиях рынка
- Причины, вызывающие снижение цен. Особенности снижения цен в республике Беларусь.
- Причины, вызывающие повышение цен.
- Реакция на изменение цен потребителей и конкурентов.
- Ценовая тактика в условиях инфляции.
Анализ условий безубыточности при принятии ценовых решений
- Анализ условий безубыточности при активном ценообразовании.
- Анализ условий безубыточности при непостоянстве затрат.
- Анализ безубыточности при пассивном ценообразовании.
Ценообразование в системе маркетинга
Ценообразование и ассортиментная политика предприятия
- Координация ценообразования и ассортиментная политика.
- Выбор товара в качестве убыточного лидера продаж.
Ценообразование и стимулирование продаж
- Ценообразование и рекламная деятельность.
- Ценообразование и продажи через торговых агентов.
- Управление ценами конечных продаж.
Государственное регулирование цен и ценообразования
Государственное регулирование цен в республике Беларусь
- Цели и методы государственного регулирования цен.
- Процедура регистрации цен на товары (услуги, работы).
- Порядок и формы регулирования цен на продукцию организаций-монополистов.
- Формы проверки процедуры формирования цен (тарифов).
- Экономическая и административная ответственность за нарушения дисциплины ценообразования.
- Особенности формирования цен хозяйствующими субъектами республики Беларусь.